Reclamestrategie: User Generated TV Commercials

Dove roept gebruikers op om zelf reclamefilmpjes te maken. Het beste filmpje zal de volgende Dove TV commercial worden.


Is dit een kostenbesparende maatregel van Dove? Is dit een ‘call for action’ van Dove richting haar doelgroep? Of probeert Dove op deze manier mee te varen op de immense golf van populariteit die het fenomeen ‘User Generated Content’ op het moment geniet? You Tube je weet wel...

Op de site http://www.dovecreamoil.com/ wordt zelfs uitgelegd hoe je een filmpje kunt maken.

Bron: www.molblog.nl

De blog - een nooit geziene openheid

Een Nederlands journalist beklaagde zich er een tijdje geleden over dat een CEO op zijn eigen blog zijn ontslag had aangekondigd. Op die manier kunnen journalisten hun werk niet meer doen ... Dat journalistiek een andere vorm krijgt is wel duidelijk. Blogs creëren een nieuwe openheid, en dat is een grotere uitdaging voor de bedrijven zelf dan voor journalisten.

In het voornoemde geval ging het nog om een CEO, die normaal gezien wel moet weten wat hij/zij wel of niet mag vertellen op een blog. Het ligt echter anders voor een mastodont als Microsoft waar meer dan 1500 medewerkers elk hun eigen blog hebben.

Maar tot verbazing van velen heeft dat nog niet geleid tot grote problemen. Verantwoordelijke bloggers voelen blijkbaar spontaan aan wat wel en niet kan, want bij Microsoft bestaat er nergens een officiële 'policy' over wat en hoe medewerkers kunnen bloggen.

Rekenen op het gezond verstand van je medewerkers houdt natuurlijk ook een pak risico's in. Er is altijd wel iemand die het niet eens is met de aanpak van een bedrijf, of die een andere visie heeft op wat kan en niet kan. Maar hoe groot is dit probleem eigenlijk? Eigenlijk is er helemaal niets aan de hand, als je niets te verbergen hebt ...

Hoog tijd dus om onze bedrijfsvisie in lijn te brengen met wat de maatschappij en de consument wil, en vervolgens authentiek en transparant te communiceren. De toekomst is namelijk aan de open en eerlijke merken en marketeers!

Bron: www.digimedia.be

De noodzaak van webstrategie

De noodzaak van het hebben van een webstrategie wordt op hoog niveau in de organisatie (CEO/CIO) meer en meer duidelijk.

Het web is geen (marketing/organisatie)kostenpost meer, maar een kritiek onderdeel van de tegenwoordige business!

Een aantal dingen waar je bij het maken van je internetstrategie rekening mee kunt houden. Een model:

Lees meer hierover in dit artikel.

Naar het leger!

Hoewel het Zwitserse leger sedert 1798 niet meer heeft gevochten, meent de legerleiding toch een lesje te kunnen leren aan het bedrijfsleven. Managers kunnen nu een vierdaagse cursus volgen, waar ze leren problemen op een militaire manier op te lossen.

Voor ongeveer 1.000 euro kunnen CEO’s bij het Zwitserse leger een training in besluitvaardigheid en leidinggeven krijgen. 'Dat is goedkoper dan naar Harvard gaan', zegt generaal-majoor Ulrich Zwygart. 'En wat je hier leert over besluitvaardigheid en strategie is ook relevant in overnamesituaties.'

De deelnemers verblijven bij het meer van Luzern in een militaire bunker, die is uitgekozen vanwege het gebrek aan ontvangst voor mobiele telefoons. Ze ontvangen pas op de plek zelf de informatie waarmee ze een historische case moeten oplossen. 'Zo weten ze niet wat ze kunnen verwachten.' De deelnemers krijgen de opdracht het probleem in vijf stappen op te lossen: inleiding, oriëntatie, conceptontwikkeling, planontwikkeling en orders geven voor de uitvoering.

Iedere keer als ze denken een oplossing te hebben voegt de cursusleider nieuwe informatie toe, die de zaak weer compliceert. De deelnemers zijn toplui van grote bedrijven als verzekeraar Swiss Life en zakenbank UBS.

Bron: 6 minutes